멕시코 소비 '월드컵'의 승자: 맥주와 스낵

세계에서 가장 중요한 축구 대회의 시작은 이미 멕시코 소비자들의 구매 습관에 반영되고 있습니다. NielsenIQ에 따르면, 2026년 6월 8일부터 21일까지에 해당하는 24주차와 25주차 동안 맥주와 스낵의 소비는 경기 관람을 위한 모임, 사교 활동, 특별 구매 등으로 인해 뚜렷한 가속도를 보였습니다.

보고서는 가격 상승에 힘입어 소비가 주로 가치 면에서 성장했으며, 일부 품목은 여전히 물량에 압박을 받고 있다고 지적합니다. 그러나 소위 “축구 특수 품목 바구니” 안에서는 사회적 소비와 관련된 제품들이 가장 큰 주인공이었습니다.

축구 특수 품목 바구니에서 맥주가 성장 선도

대형 마트에서 맥주는 축구 특수 품목 바구니 내에서 가장 높은 성장률을 기록한 품목입니다. 단 일주일 만에 8.9%에서 10.0%로 관련성이 높아지며 스포츠 이벤트 기간 동안 가장 많이 소비되는 제품 중 하나로서의 역할을 다시 한번 확인했습니다.

주류 바구니 역시 대형 마트에서 주간 점유율이 5.7%에서 7.2%로 증가했으며, 비알코올 음료는 8.4%에서 8.8%로 상승했습니다. 이와 대조적으로 위생 및 미용, 일반 상품과 같은 품목은 판매 믹스 내에서 비중이 감소했습니다.

지난 8주간 스낵, 물량 12.4% 증가

스낵 역시 긍정적인 성과를 기록했습니다. NielsenIQ는 지난 8주 동안 전년 동기 대비 물량 기준 12.4%의 성장률을 보고했습니다.

가치 면에서는 스낵이 14.3% 성장하여 축구 열기에 가장 큰 혜택을 받은 품목 중 하나로 자리매김했습니다. 또한 다음과 같은 기타 품목들도 성장을 보였습니다:

• 생수: +6.8%
• 토르티야, 토스타다, 토토포스: +5.1%
• 치즈: +5.0%
• 탄산음료: +5.6%

이러한 결과는 공유하고, 간식으로 즐기며, 스포츠 중계를 함께 시청하기 위한 제품으로 구매 결정이 변화했음을 반영합니다.

몬테레이, 대형 마트 축구 특수 소비 선도

구매 행태는 전국적으로 균일하지 않았습니다. NielsenIQ에 따르면, 몬테레이 지역 대형 마트는 축구 특수 품목 바구니 내에서 가장 역동적인 성장세를 보이며 +4.4%의 성장률을 기록하여 전국 대형 마트 평균 성장률인 **+3.1%**를 상회했습니다.

전반적인 NIQ 바구니에서도 몬테레이는 전국 평균인 멕시코 전체 대형 마트의 **+0.9%**보다 높은 **+2.6%**의 성장률을 보였습니다.

지역별로는 멕시코 계곡(Valle de México) 지역이 축구 특수 품목 바구니에서 **+3.1%**의 성장률을 보고한 반면, 과달라하라는 이 지표에서 **-0.4%**의 감소를 보였습니다.

동네 슈퍼마켓, 즉흥적 소비의 승자로 자리매김

전통적인 채널, 즉 동네 슈퍼마켓 또한 월드컵 열기에 힘입어 혜택을 받았습니다. 이 채널에서 NielsenIQ는 즉흥적이고 사회적인 소비 품목의 뚜렷한 가속도를 확인했습니다.

주류는 전주 대비 관련성이 10.0%에서 10.9%로 증가했으며, 스낵은 13.0%에서 13.8%로 상승했습니다. 또한, 경기 초반부터 과자류도 관련성을 높였습니다.

지난 8주간 누적 기준으로 2025년 대비 가치 성장이 두드러진 품목은 다음과 같습니다:

• 담배: +18.7%
• 에너지 드링크: +16.2%
• 맥주: 11.7%에서 12.7%
• 쿨러(Coolers): +10.7%

사회적 및 즉흥적 소비가 트렌드 형성

NielsenIQ 라틴 아메리카의 회장인 아르만도 우리에가스(Armando Uriegas)는 현재의 성장이 전통적인 채널 내에서 사회적 및 즉흥적 소비에 집중되고 있다고 언급했습니다.

“현재의 성장은 전통적인 채널 내에서 사회적 및 즉흥적 소비에 강하게 집중되고 있습니다. 에너지 드링크와 쿨러와 같은 품목들은 가치 면에서 강화되었을 뿐만 아니라, 다른 기본적인 바구니 품목에 영향을 미치는 인플레이션 압력에도 불구하고 물량에서도 긍정적인 발전을 유지하는 데 성공했습니다.”라고 그는 말했습니다.

NielsenIQ의 데이터는 축구가 단순한 관중을 움직이는 것을 넘어 구매 패턴을 일시적으로 변화시킨다는 것을 확인시켜 줍니다. 멕시코에서는 맥주, 스낵, 즉시 소비 품목들이 월드컵 시작의 큰 승자로 자리매김하고 있습니다.

Cerveza y botanas, los ganadores del ‘Mundial’ del consumo en México 기사는 Líder Empresarial에서 처음으로 게시되었습니다.