핫세일 이후 전자상거래, 전체 판매액의 10.1% 차지

핫세일 2026은 멕시코의 전자상거래 매출을 강화했을 뿐만 아니라 여름 휴가 준비 기간 역할을 했습니다.

NielsenIQ(NIQ)의 분석에 따르면, 소비재 및 기술/내구재 공동 매출은 캠페인 기간 동안 13% 성장했습니다.

소비재(FMCG) 부문은 디지털 채널에서 가장 큰 성장세를 보였으며, 판매액은 연간 23.1%, 판매량은 9.3% 증가했습니다.

이러한 성과로 인해 전자상거래는 오프라인 및 온라인 채널을 포함한 전체 시장 판매액의 10.1%를 차지했습니다.

위생 및 미용 제품, 매출 두 배 증가

위생 및 미용 카테고리는 핫세일 기간 동안 가장 큰 혜택을 받은 분야 중 하나였습니다. 이 카테고리의 매출은 연중 평균보다 두 배 증가했으며, 2025년 행사 대비 17% 성장했습니다.

가장 높은 성장세를 보인 제품으로는 향수가 있으며, 판매액은 256%, 판매량은 246% 증가했습니다. 바디 로션도 중요성이 부각되며 해당 카테고리의 주요 성장 동력 중 하나로 자리 잡았습니다.

NIQ는 이러한 추세가 멕시코 소비자들이 6월 프로모션을 활용하여 개인 관리 용품 및 여름 휴가 관련 상품을 미리 구매했음을 반영한다고 설명합니다.

“핫세일 2026은 단순한 할인 행사 창구가 아니라 연장된 소비 사이클의 촉매제였습니다. 멕시코 소비자들이 7월 휴가를 앞두고 6월에 ‘스마트 쇼핑’을 했다는 것을 데이터가 보여줍니다.”라고 NielsenIQ 멕시코의 버티컬 리테일 고객 성공 책임자인 Laura Calderón이 설명했습니다.

“핫세일 2026은 단순한 할인 행사 창구가 아니라 연장된 소비 사이클의 촉매제였습니다. 멕시코 소비자들이 7월 휴가를 앞두고 6월에 ‘스마트 쇼핑’을 했다는 것을 데이터가 보여줍니다.”라고 NielsenIQ 멕시코의 버티컬 리테일 고객 성공 책임자인 Laura Calderón이 설명했습니다.

전문가는 개인 관리 제품 및 기술 제품의 구매가 휴가철 경험 및 관련 상품에 대한 지출 증가의 기반을 마련했다고 덧붙였습니다.

TV 및 휴대용 스피커, 시장 점유율 확대

기술 및 내구재 부문은 핫세일 2026 기간 동안 판매액 10%, 판매량 11%의 성장을 기록했습니다.

소비자들은 가전제품 및 휴대용 엔터테인먼트 기기에 상당한 구매를 집중했습니다.

TV는 64,000대 추가 판매로 가장 큰 절대적 증가를 기록했습니다. 해당 카테고리는 전년 대비 판매액 24%, 판매량 27% 성장했습니다.

휴대용 스피커는 판매액 103% 증가를 기록하며 캠페인에서 가장 주목받는 제품 중 하나가 되었습니다. NIQ에 따르면, 이러한 추세는 소비자들이 휴가지로 엔터테인먼트 옵션을 가져가려는 의도와 관련이 있을 수 있습니다.

반면에 태블릿은 기술 부문에서 21%의 판매액 감소로 가장 큰 하락세를 보였습니다.

수분 공급 및 선크림, 여름 소비 견인

과거 여름 프로모션 결과는 고온, 수분 공급 및 개인 보호와 관련된 제품에 대한 수요 증가를 보여줍니다.

2025년 여름 캠페인 기간 동안 살충제(모기 퇴치제 포함) 카테고리는 프로모션이 없는 주에 비해 도매 채널에서 최대 81%, 전자상거래에서 55%, 편의점/마트에서 54%의 증가율을 기록했습니다.

디지털 채널에서는 브론저가 20%, 바디 로션이 18% 성장했습니다.

편의점, 체인 약국 및 할인점은 비알코올성 음료의 상당한 증가를 기록했습니다. 이온음료 및 스포츠음료는 각각 9% 증가했으며, 아이스크림 및 icesicle 판매는 11% 성장했습니다.

이러한 추세는 핫세일 기간 동안 계획된 구매와 여름 날씨 조건과 관련된 즉각적인 소비 사이의 전환을 보여줍니다.

“6월에 본 성장 모멘텀이 이제 기온 때문에 즉각적으로 필요한 제품으로 이어질 것입니다.”라고 Calderón이 언급했습니다.

“6월에 본 성장 모멘텀이 이제 기온 때문에 즉각적으로 필요한 제품으로 이어질 것입니다.”라고 Calderón이 언급했습니다.

전문가는 이러한 “도미노 효과”를 이해하는 것이 상점과 제조업체가 재고, 프로모션 및 유통 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있다고 밝혔습니다. 핫세일 기간 동안 내구재를 구매한 후 소비자들은 수분 공급, 선크림, 개인 관리 용품 및 계절 음식에 예산을 집중하는 경향이 있습니다.

핫세일 이후 전자상거래, 전체 판매액의 10.1% 차지 기사는 Líder Empresarial에 처음 게재되었습니다.