멕시코 기술 제품 온라인 판매 15% 성장, 오프라인 매장 0.9% 감소

멕시코의 기술 및 내구재 온라인 판매가 2026년 3월까지 12개월 동안 가치 기준으로 15% 증가한 반면, 오프라인 채널은 0.9% 감소했다고 NielsenIQ(NIQ)가 밝혔습니다.

전자상거래는 또한 판매된 유닛 수에서 21% 증가를 기록하며 해당 국가의 기술 산업 성장을 이끄는 주요 동력으로 자리매김했습니다.

이 결과는 NIQ가 기술 제품, 가전제품 및 내구재 시장의 동향을 분석한 Electronics and Home Mexico 2026 행사에서 발표되었습니다.

디지털 플랫폼의 성과는 소비 둔화, 인플레이션, 가정 신뢰도 하락으로 특징지어지는 경제 환경과 전통적인 매장의 약세와 대비됩니다.

이러한 상황에도 불구하고 멕시코의 기술 및 내구재 산업은 2026년 1분기에 3.1% 성장했으며, 이는 멕시코를 라틴 아메리카에서 가장 높은 성장을 보인 9개 시장 중 하나로 만들었습니다.

디지털 채널, 4배 더 많은 브랜드 제공

전자상거래의 주요 이점 중 하나는 넓은 선택 범위입니다.

NIQ에 따르면, 디지털 플랫폼은 오프라인 매장보다 9% 더 많은 제품 또는 재고 유닛(SKU)과 4배 더 많은 브랜드를 제공합니다.

이러한 가용성은 소비자들이 더 많은 제조업체와 판매자 간의 가격, 기능 및 금융 옵션을 비교할 수 있게 합니다.

NielsenIQ 멕시코의 Telco and Tech & Durables 책임자인 Daniel Gutiérrez는 “멕시코의 온라인 시장은 SKU 기준으로 9% 더 많고 4배 더 많은 브랜드를 제공함으로써 오프라인 채널보다 더 넓은 포트폴리오를 제공합니다”라고 말했습니다.

그 전문가는 업계가 디지털 플랫폼 전용 제품과 제3자 판매(3P) 모델에 투자하고 있다고 설명했습니다.

이 모델을 통해 브랜드와 판매업체는 상업 체인의 재고에만 의존하지 않고 마켓플레이스를 통해 최종 소비자에게 직접 제품을 제공할 수 있습니다.

NIQ는 멕시코 구매자들이 혁신이나 기능을 희생하지 않으면서 예산에 맞는 제품을 찾기 때문에 이러한 다양성을 높이 평가한다고 밝혔습니다.

전자상거래, 중국 브랜드 부상 견인

전자상거래의 성장은 또한 국제 브랜드, 특히 중국 브랜드의 진출 및 확장을 촉진했습니다.

이들 기업은 경쟁력 있는 가격, 다양한 제품, 새로운 기능 통합을 기반으로 시장 점유율을 확보했습니다.

2026년 초에 부과된 관세에도 불구하고, 중국 소형 가전 브랜드는 해당 범주 시장의 15% 성장률에 비해 36% 성장했습니다.

대형 가전 또는 백색 가전 분야에서 중국 브랜드는 31% 성장했습니다.

이들 기업의 마켓플레이스 및 디지털 스토어에서의 가용성 증가는 가격 대비 품질을 우선시하는 소비자들에게 도달할 수 있게 했습니다.

온라인 채널은 또한 오프라인 매장에서의 입지가 제한적이거나 존재하지 않는 브랜드에 대한 접근성을 용이하게 합니다.

컨설팅 회사에 따르면, 전 세계적으로 전자상거래는 이미 소형 가전 및 정보 기술과 같은 범주에서 판매의 거의 절반을 차지합니다.

신용 및 무이자 할부, 판매 지원

제품 다양성 외에도 금융 접근성은 기기 및 가전제품 구매의 결정적인 요소입니다.

TV의 경우, 거래의 47%가 일시불로 이루어지고, 29%는 신용으로, 13%는 무이자 할부 프로모션으로 이루어집니다.

낮은 사회경제적 수준의 소비자들 사이에서는 신용 사용이 33%로 증가하는 반면, 일시불 구매는 44%로 감소합니다.

노트북의 경우, 구매의 42%가 일시불로 지불되고, 25%는 신용으로, 22%는 무이자 할부로 지불됩니다.

저소득 가구에서는 노트북 신용 구매 비율이 29%로 상승하는 반면, 일시불 지급은 38%로 감소합니다.

이 데이터는 디지털 및 오프라인 매장에서 제공하는 결제 옵션이 가족 소득의 상당 부분을 차지하는 제품의 수요를 유지하는 데 중요함을 보여줍니다.

프로모션, 판매의 45% 집중

전자상거래의 성장은 주요 할인 시즌과도 관련이 있습니다.

NIQ는 멕시코의 기술 및 내구재 연간 판매의 45%가 6개 프로모션 기간에 해당하는 16주에 집중된다고 밝혔습니다.

이들은 어머니의 날, 핫 세일, 여름 프로모션, 가을 프로모션, 부엔 핀(Buen Fin), 연말 휴가입니다.

디지털 플랫폼은 가격 비교, 더 넓은 카탈로그 접근, 다양한 결제 방식 사용 가능성으로 인해 이러한 캠페인 기간 동안 중심적인 역할을 합니다.

NielsenIQ 멕시코의 Tech & Durables 계정 책임자인 Gerardo González는 “이 시기는 해당 국가에서 기술 및 내구재 소비의 핵심입니다”라고 말했습니다.

부엔 핀 기간 동안만 TV 판매의 약 70%가 할인을 통해 이루어집니다. 해당 범주에서의 평균 가격 인하는 17%입니다.

월드컵, TV 디지털 판매 촉진 전망

2026년 FIFA 월드컵은 기술 판매, 특히 TV 부문의 주요 촉진제가 될 것으로 예상됩니다.

NIQ는 월드컵 기간 동안 TV 연간 판매 가치의 17.3%가 집중될 수 있다고 추정합니다.

멕시코 가정의 92%가 최소한 하나의 TV를 가지고 있지만, 42%만이 주요 TV로 스마트 TV를 보유하고 있습니다.

이 비율은 제조업체, 매장 및 디지털 플랫폼이 할인, 할부 및 배송 서비스를 통해 장비 갱신을 촉진할 기회를 제공합니다.

이전 대회에서 월드컵은 브라질 2014에서 연간 TV 판매의 18.1%, 러시아 2018에서 17.6%, 카타르 2022에서 20.3%를 차지했습니다.

2026년 대회에서 멕시코의 개최국 자격은 더 큰 크기, 해상도 또는 연결성을 갖춘 TV 구매에 대한 관심을 강화할 수 있습니다.

더 작아진 가구, 소비 변화 유도

주택의 변화 또한 기술 수요에 영향을 미치고 있습니다.

NIQ에 따르면, 멕시코 가정은 점점 더 작아지고 있으며 가정주(가구주)의 연령이 높아지고 있어, 컴팩트하고 효율적이며 다기능적인 제품에 대한 검색을 유리하게 만듭니다.

멕시코시티에서는 지난 15년 동안 주택의 평균 크기가 78제곱미터에서 60제곱미터로 감소했습니다.

경제적 압력은 또한 가족들이 더 많은 여가 활동을 실내에서 보내게 하여, TV, 컴퓨터 및 소형 가전제품의 중요성을 증가시킵니다.

Gutiérrez는 “새로운 멕시코 가정은 더 작고 가정주(가구주)의 연령이 높아짐에 따라 기술 수요를 변화시키고 있습니다”라고 말했습니다.

디지털 판매의 15% 성장은 전자상거래가 더 넓은 제안, 더 많은 브랜드 및 결제 대안을 통해 이러한 소비 습관의 변화를 포착하고 있음을 보여줍니다.

오프라인 매장의 0.9% 하락에 직면하여, 디지털 플랫폼은 2026년 나머지 기간 동안 기술 산업 성장의 핵심 채널으로 부상하고 있습니다.

Ventas online de tecnología crecen 15%; tiendas físicas caen 0.9%라는 제목의 기사는 Líder Empresarial에 처음 게재되었습니다.